Bildet som tegnes av norsk husdyrproduksjon i samfunnsdebatten er tidvis unyansert og i noen tilfeller feil. Ofte bunner påstander i et svakt kunnskapsgrunnlag. Animalia prioriterte derfor kunnskapsgenerering på disse omdømmekritiske områdene høyt i 2018.
Å nå ut med kunnskap innenfor temaene bærekraft, helse og dyrevelferd er svært utfordrende siden det krever kommunikasjon med en folkeopinion som påvirkes av følelsesbasert informasjon fra ulike hold.